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母婴产业4万亿

母婴产业4万亿。

多么耀眼的数字啊。

于是资本疯狂涌入。

很多机构都在使用这个数字,但没有人能解释这个数字是如何计算出来的。

今天我们来粗略算一下。

首先,要区分“母婴”和“婴幼儿”。 这两个词其实涉及三个细分:孕妇、婴儿(0-3岁)、儿童(3岁以上-14岁)

当这个行业的人谈论“母婴”、“婴童”这些词时,实际上指的是婴儿(0-3岁)这一群体。

放开二胎后,中国每年出生人口将在18至2000万之间。 三年后,按最大数量计算,婴儿数量将达到6000万。

据母婴连锁巨头孩子王测算,中国家庭每年0至3岁婴幼儿的消费总额约为2万元。

6000万*2万元=1.2万亿元。

远低于4万亿。

而且,1.2万亿的零售额并不全部都是实体店经营的商品,还有教育、娱乐和医疗费用。

我们从另一个角度来算一下。

婴儿消费的两大用品是奶粉和纸尿裤。

孩子出生后,父母面临的最大开支就是买奶粉的钱。 目前,市场上婴儿奶粉的价格在每周200-500元之间。 按照儿童每周一罐奶粉的用量,如果吃中价位奶粉,包括零售折扣,零售价是200元,一年52周。 开支在10000左右。

尿布也是一笔不小的开支。 按照目前市场中档价格计算,一片纸尿裤1.5元左右,一天使用6片。 一个月下来,尿布的支出就近270元,一年就3000多了。

每年出生的1800万新生儿中,奶粉和纸尿裤的普及率有多少,使用年龄是多少? 没有直接的统计数据。 只能从另一个角度来计算,那就是直接计算奶粉和纸尿裤生产企业的收入。 。

奶粉市场规模约为1000亿,零售纸尿裤市场规模约为600亿。 两者加起来就是1600亿。

在业务相对丰富的母婴店中,奶粉、纸尿裤约占营收的60%,剩下的就是辅食、营养品、用品、玩具、服装、车床等。

保守一点,奶粉和纸尿裤占营收的50%,那么所有婴儿用品都是3200亿。

连1.2万亿的1/3都不到。

这也是对的。 因为孩子王会计算出他想要占领的市场。 孩子王目前布局二线城市,服务对象仍然是二线城市的中产白领。 每年为孩子花费2万元是一个合理的估算。 而二线城市的中低收入家庭,以及更广泛的三四五线市场的家庭,为孩子购买商品的花费不到2万元。

我们的估计也是近似的,但我们认为这些数据之间的数量级关系应该是相似的。 您可以按照这个逻辑调整参数。

换句话说,母婴店能服务的主要市场——婴儿用品——是数千亿美元,而不是数万亿美元。

当然,千亿的市场也是巨大的。

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4万亿英里真正的出路

那么4万亿元完全是为了欺骗资本市场而捏造的吗?

资本家哪有这么容易被骗的。

上面我们粗略算出的千亿是针对婴幼儿市场的,这个市场只有0-3岁。 3-14岁是一个更大的市场,但在这个市场中,商品只占很小的一部分,很大一部分是教育。

3岁以后,教育支出逐渐成为大头。 这笔教育支出不仅仅是学费,还有各种培训课程昂贵的培训费。

调查显示,00后培养兴趣特长的负担越来越重。 平均而言,他们每周需要参加两次兴趣班。 61.9%的90后在小学时参加过兴趣特长班,而00后目前这一比例为98.9%。 90后上小学时,每周在特殊班上的时间为3.6小时; 00后花费超过5小时。

据一线和新一线家长反映,在孩子的总支出中,教育支出占比最大,高达80%-90%。

随着新一代年轻父母对教育越来越重视,教育培训行业逐渐发展,教育培训机构如雨后春笋般涌现。 知知等线上线下培训机构不断进入大家的视线。

是一家专注于4-12岁少儿,提供专业北美外教在线1对1英语学习体验的在线英语培训机构。 2014年6月1日上线,3年来签约优秀北美外教超过2万名,注册学员超过20万人。 现已完成总金额2亿美元的D轮融资。

学而思致力于为3-18岁的孩子提供优质的课外辅导。 目前拥有全国约3000名教师队伍,其中近300名毕业于北大、清华大学,近70%毕业于985、211国家重点院校学校。 2016年3月28日,剑桥大学外语考试部评定深圳学而思为剑桥英语考试学习中心。

华尔街英语(中国)是全球教育出版集团巨头培生教育集团的分支机构。 培生集团足迹遍布60多个国家,同时在纽约和伦敦证券交易所上市,年销售额超过80亿美元。

升科英语成立于2007年5月,服务于中国4-12岁儿童。 目前已在全国80多个城市建立了200多个教学中心,在校学生超过10万人。

爱贝国际少儿英语专注于为3-12岁的孩子提供多元化的英语学习环境和学习内容。 目前已进入全国20个省、100个城市。 与此同时,爱贝国际少儿英语与中欧国际工商学院中欧商务在线(eCEIB)e-业务单元达成合作,“精英领导力发展项目”正式启动!

众多培训机构的发展壮大,说明教育行业拥有巨大的消费需求。 归根结底,母婴市场的巨大潜力是消费需求驱动的,而教育培训市场的需求则没有上限。

中国的教育模式绝对是应试教育。 随着孩子升小学、小学英语水平的要求,家长也会为孩子报读培训班,以保证孩子能够顺利上学。

俗话说:多一技,多一条路。 为了增强孩子的核心竞争力,家长会让孩子学习尽可能多的技能,而培训机构正好能满足家长对孩子的期望。

据教育部发布的《国家教育发展统计公报》显示,每年有超过1亿名青少年和儿童参加各类培训。 目前,我国有2亿多中小学生,在大中城市,90%以上的小学生接受各种课外辅导。 这无疑是一个巨大的需求群体市场。

随着国民收入的增加,家长对子女教育培训的投入也在不断加大。

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母婴行业的天花板

原来,婴童行业一直存在一个困惑:客户周期只有3年。 每3年有一波。 其实这个困惑是我自己圈出来的。

在婴幼儿领域,不同年龄段的需求差异很大。 0-3岁儿童的需求相对同质化,消费需求集中在食品和生活用品上; 而3岁以后则更加个性化,以玩具、教育等为主。在这种情况下,婴童主人们需要延伸产品线,满足更多消费者的需求。

奶粉、纸尿裤曾经既是引流产品,又是盈利产品,但现在,产品只能吸引流量,服务才能盈利。

多家从事儿童教育的企业已成功上市。 例如,2010年10月20日,好未来的前身学而思在美国纽交所正式挂牌上市,成为国内首家赴美上市的中小学教育公司。 机构; 2016年7月27日,新东方在线申请在新三板挂牌; 2017年5月18日,博实乐教育控股有限公司在纽约证券交易所主板正式挂牌上市; 2017年9月27日,中国第一独立上市幼教品牌红黄蓝成功登陆纽交所……另一方面,母婴连锁一直在为众多年。 除了这几年新三板挂牌的新童王,还有谁?

你说出口在哪里?

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好了,今天的主题就讲到这里吧,不管如何,能帮到你我就很开心了,如果您觉得这篇文章写得不错,欢迎点赞和分享给身边的朋友。

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