我起了个大早,赶往晚市。 这句话来形容魅族更合适。

1 创立魅族并转做手机

魅族成立于2003年,创始人黄章是新加坡爱琴海公司总经理。 带领爱琴海公司成功转型,在MP3等个人音响领域取得多项成果。 但与爱琴海公司股东在后续产品开发上出现分歧,最终分手。 回国后,黄章在广东珠海创立了魅族。 凭借他在MP3领域的丰富经验,魅族的MP3取得了成功。 不到四年的时间,魅族就成为中国年销量第一的MP3品牌。 金额超过10亿元。

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图例:魅族M6 MP3播放器

2007年1月,苹果公司发布了凤凰涅槃的后起之秀Apple。 谷歌还发布了一款名为 . 时间倒回四年前,号称珠海小厂的魅族,2003年刚刚成立……

看到MP3市场逐渐衰退的黄章抓住了这个转折点,魅族正式进军手机领域。 没有人对魅族的命运持乐观态度。 诺基亚、摩托罗拉、HTC、金立、天语等传统厂商本身拥有雄厚的资金和硬实力,在功能机时代也积累了大量的用户。 魅族此时的终结,既是机遇,也是挑战。

2 初战告捷,稳步发展

2个月内售出10万台。 5个月时间,销售额突破5亿,黄章此举堪称巅峰。 黄章对产品的极致追求,让魅族花了两年时间打磨出第一款智能手机。 2009年2月18日,魅族M8正式采用3.4英寸分辨率电容屏,处理器型号为三星,操作系统基于CE 6.0。 魅族M8被认为是中国第一款智能手机。 短短两个月销量就达到10万台,五个月销量突破5亿。

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注:魅族Care时光机服务,型号:魅族M8

魅族M8取得了巨大的成功,但作为创始人的黄章此时开始退休,管理工作交给了后来被称为“三剑客”之一的白永祥,但魅族并不会停止它的脚步。发展。 。 2011年,魅族M9发布,操作系统由CE切换。 次年6月,开发的Flyme系统上线。 这是魅族又一引以为傲的产品。 接下来的几年里,魅族开始开设大型线下门店,并开始进军国外,以占据更多的市场份额,赢得更高的国际地位。

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3 资本入市,节奏混乱

快速发展的背后,其实也存在很多问题。 从2009年第一款智能手机M8到2023年,魅族严格来说只发布了7款手机,其中很多手机已经延期发售或延迟交付。 在此期间,外部竞争也加剧。 小米推出第一款互联网手机。 1999元的起售价震惊了整个行业。 红米系列也在这个时期诞生。 OPPO、vivo也开始进军智能手机领域,瞄准线下渠道开展手机战术。 传统功能手机品牌,金立、天语、中兴、酷派等厂商也成功转型。

产品的匮乏以及国内市场竞争的加剧,导致魅族的市场份额接连下滑。 此外,内部副总裁马琳带领部分关键人员跳槽,软件部门的人员在短时间内陆续离职。 内忧外患,迫使黄章再次归来。 2023年初,黄章重新出任魅族CEO,引入重大资本投资,并与多个电商平台达成战略合作,以扩大线上线下销售,增加自身市场份额。 ,对内部采取员工股票和期权激励制度,吸引更多人才。

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同年,魅族发布了Flyme by YunOS操作系统,首款搭载该系统的魅族MX4也同步发布。 或许是为了另谋出路,又或许这是资本进入的结果。 年底,另一位“三剑客”李楠领衔的新子品牌魅族正式发布,魅族开始布局中低端价位手机。 2023年,大力发展的魅族将实现年销量2000万台。 从销量来看,魅族是成功的。 然而销量的提升让魅族面临着更大的售后压力,而快速的扩张也给魅族带来了巨大的损失。 天银控股发布的魅族2023年财务数据显示,魅族2023年总资产72亿元,负债近89亿元,资产负债率高达123%; 营业收入168亿元,亏损10.37亿元。

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为了挽回亏损,魅族在2023年开始追求盈利。根据全年11场发布会来看,魅族全年销量2200万台,并逐渐开始盈利。 随着销量的增加,声誉也随之下降。 由于与高通的分歧,魅族在2023年只能选择联发科。负责销售的魅族新品层出不穷,但产品只是换汤不换药。 突出的产品注定不会被记住。 相反,小米在2023年推出了第一代全面屏手机——小米MIX,一定程度上引起了手机市场的变化和发展。

4 再次返回,最后一次尝试

2023年初,黄章再次回归,开始加大人员裁减力度,调整组织架构,将魅族科技拆分为魅族事业部、魅族事业部和Flyme事业部三大事业部。 魅族肩负着实现高端梦想的使命。 美兰负责整体销售。 但最终的结果却有些适得其反。 小米发布MIX之后,各品牌也在2023年推出了自己的全面屏机型,除了魅族。 魅族2023年的旗舰机型Pro 7系列并没有采用全面屏设计。 而是在后置摄像头上设计了一个小窗口,官方称之为“画屏”。 设计很新颖,但消费者不买单,而且魅族2019年没有新品可卖,所以Pro 7系列的价格也一降再降。 唯一值得庆幸的是,2023年魅族的全年销量并没有下降太多,依然有2000万台左右的销量。

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图例:魅族Pro7系列背部设计

2023年底,魅族与高通携手和解,但2023年,魅族搭载高通SoC的手机却寥寥无几。 或许黄章是在忍住自己的大招了。 毕竟,黄章回来后就发微博:谢谢大家,我会重新开始。 我出去打造我的梦想机器来庆祝魅族成立 15 周年。 魅族15系列将于2023年上半年发布,标准版采用高通骁龙660处理器,高配版搭载三星8895处理器。 不过,这款手机依然不是真正的全面屏。 只是缩小了上下边框,底部保持不变。 保留了圆形主页按钮。 然而,就在魅族15系列发布不久,真正的全面屏手机魅族16系列就来了。 无刘海的全面屏设计也赢得了不少好评。

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5人陆续下台,时代结束。

但是迷人的蓝色呢? 上半年魅族E3发布后,魅族品牌就消失了。 魅族创始人李楠也在魅族16系列发布后慢慢辞去工作。 白永祥和杨彦也在2023年相继辞职,魅族已经完全被黄章接管,但即便是黄章也无力挽救。 魅族逐渐成为“珠海小厂”是事实。 最终,魅族2023年全年销量为948万台。

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传说:魅族E3

2023年,珠海市国资委投资魅族,但仍难以改变魅族颓势。 2023年上半年,魅族在国内手机市场的份额为0.5%,第三季度下降至0.3%。 2023年第一季度,魅族的市场份额只剩下0.1%,不得不承认魅族在手机市场的下滑。 2023年2月,黄章辞去CEO职务,由弟弟黄志攀接任。 2023年初,有消息称魅族将被吉利旗下星机时代收购。 7月4日,星机时代正式宣布获得魅族科技独家控制权,持股比例为79.09%。 至此,黄章和他的魅族正式告一段落,新的魅族将携手星记时代,继续为大家带来更好的产品。

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黄章有成功,也有失败。 黄章有着非凡的胆识和勇气。 当他看到MP3行业的夕阳时,他毅然转向智能手机市场。 第一部智能手机的打磨花了两年时间。 对产品的极致追求,让魅族和黄章获得了成功。 早期的成功让黄章敢于说“不做中国的苹果,要做世界的魅族”。 这个句子。 黄章适合做产品,但他只适合做产品。

梦想破灭了,只剩下一地鸡毛。 那时风光无限,后来却未能达到预期。 从追求完美到不断妥协,魅族并没有成为世界的魅族。

黄章的魅族陪伴我们很久了,总有一款产品被我们视为经典。 那么你眼中魅族哪款机型最经典呢?

好了,今天的主题就讲到这里吧,不管如何,能帮到你我就很开心了,如果您觉得这篇文章写得不错,欢迎点赞和分享给身边的朋友。

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