【投资笔记】是子公司Stack 带来的新专栏。 每个月末,我们都会总结上个月的投融资趋势分析,分享我们对教育行业各细分领域投资逻辑的理解。

不过,本期我们将播出2023年各赛道的整体回顾以及今年的投资趋势分析,分为两期。 希望大家能坚持到底,在年底前验证堆栈的“预言”!

Stack 隶属于芥末堆,专注于教育领域的产业投资。 如果您有什么建议、想法或者BP,请扫描文末公众号或者来信挂~

在上一篇文章中,我们提到了K12在线、在线少儿外教、素质教育三个领域的投资趋势。 本文将介绍Stack 对知识付费和少儿编程两个领域发展的预测。

4、知识付费四大趋势

通过分析知识付费行业的发展历程并梳理融资数据,我们预测未来3-4年,知识付费将进入下半场,将出现四大趋势:

知识付费的发展历史:

以罗辑思维为标志,知识付费从2023年开始,2023年到2023年成长为新赛道。2023年,“知乎LIVE”、“盆桥”上线,付费问答火爆朋友圈。 喜马拉雅FM创始人于建军将2023年称为知识付费元年。 2023年,付费问答模式被证伪,分答题模式转型,小圈更名为知识星球。 2023年新世相、米梦等付费入学。

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我们对知识付费的定义:以音频为主要载体(后来添加了直播和短视频),利用用户的闲暇时间,直接通过内容即服务(as a)。

企鹅智库2023年1月的一项调查显示,中国34.9%的智能手机用户曾为在线内容付费,16%的人曾为专栏订阅、语音分享、1对1咨询付费。 从使用时间分布来看:56.7%的移动音频用户在睡前和休息时间收听,52.5%的用户在通勤时间收听,40.2%的用户在做家务等体力劳动时收听。

2023年,知识付费领域获得11.7亿元(不含罗辑思维未公开金额),较2023年增长5倍以上。被投企业出现在产业链上下游。 与2023相比,除了内容之外,还有平台和工具。

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(2023年知识付费融资案例/个:万元)

2023年5月,根据好奇日报测算,知乎LIVE上线一年后累计GMV约为5532万元。 知乎LIVE的分享者主要是PUGC用户和具有一定领域专业知识的草根UGC。 与此同时,2023年最受欢迎的栏目李笑来的《财富之路》打开率仅为17%,罗辑思维的《李想的商业内参》宣布免费。 原因可能是由于打开率较低。

2023年2月,纪十三召开《再见,奋达》新闻发布会。 奋达的名字消失了,取而代之的是“行代店”。 2023年,奋达做了以下几件事:年初推出了30分钟的“讲座”,年中推出了为期20天至1个月的“课”,推出了3至6-年底“上课”月。 通过延长课程时长来增强用户体验,在线教育成为趋势。

喜马拉雅付费栏目的开播数据也在下降。 2023年4月,基准栏目《好好说话》的打开率为10-17%,而2023年7-8月的数据为30%。 《好好说话2023高级技能》2023年3月的打开率约为13%,订阅人数为13.8万人,仅为2023年订阅人数的23%。

《得到》也遇到了付费栏目打开率下降的问题。 “Get”的策略是扩大其用户群。 今年年初,其推出“少年得”,向K12用户提供学科、知识方面的付费内容。

截至目前,知识付费已初步形成平台、内容、工具的产业链。 底层平台包括喜马拉雅、前聊、荔枝微课。 内容提供者包括各个微信公众号以及罗辑思维、吴晓波频道。 社交平台包括知乎LIVE、豆瓣时间。

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(2023年知识付费行业格局)

微信小程序也让越来越多的中小机构成为内容供应商。 预计2023年知识付费渗透率将从34.9%提升至50%以上。

儿童知识付费产品的用户通常是1-9岁孩子的妈妈,内容包括亲子、国学、诗歌等。如果说罗辑思维是缓解焦虑的安慰剂,那么儿童知识付费就是一个更多刚需营养素。

少儿知识付费得到资本高度认可,2023年融资金额较2023年增长53倍。

从音频支付开始,围绕父子关系可以创建一系列服务,形成闭环。

2023年4月,这家基于小程序的英语神童获得了数百万美元融资,形式为音频和约15分钟的录制课程。 说明妈妈知识付费已经渗透到了更急需的英语领域。

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(.2023年少儿知识付费资助金额)

2023年底到2023年初,微信自媒体开始进军知识付费领域:米萌推出《米萌教你如何月入五万》,新世享推出《同事怕加薪班》你拿。” 这两门课程短短几天的收入就突破了500万元。 继广告、电子商务之后,知识付费成为新的变现途径。 据铅笔路统计,到2023年底,将有40家新公司进入知识付费领域,其中包括一些在线教育公司。

5.少儿编程

去年少儿节目项目7个,总融资近2亿。

今年前4个月,少儿节目共出现8起案例,超过去年全年,融资总额约8220万元(不含金额未公开的案例)。

显而易见,2023年少儿编程初创企业将如雨后春笋般涌现。与去年赛道龙头企业获得大笔融资相比,今年年初,可以看到不少轮次相对较早的新项目获得融资。 过去芥末堆报道了太多的文章来总结少儿节目赛道爆款的原因和各种商业模式。 今天我们就从供应链上下游的角度来看看这个细分赛道的壁垒可能在哪里。

无论是学生、家长还是投资者,我看到的一个非常常见的误解是人们将编程工具误认为是编程语言。 “编程语言”通过自己的一套语法系统向计算机提供指令,完成一系列任务; 然而,“编程工具”可以理解为用于编辑该语法的编辑器。 因此,在学习同一种编程语言时,例如,根据受众的年龄段,编程工具的界面设计和操作方法可能会有很大差异。

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(网易极客编年史编辑界面)

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(编程猫编辑界面)

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(普通编辑界面)

在编程工具的资深玩家中,使用最广泛的是 和 。 基于Flash AS语言,优点是有更直观的物理交互界面。 另外,官方或私人课程教授如何汇编代码(但不教授为什么要这样汇编); 缺点是基于相对落后的Flash开发,无法在移动端使用/H5无法共享,无法与硬件连接(必须在底层代码中添加插件)。 底层编程语言为JS,可以连接外部硬件实现软硬件交互,也可以直接生成真实代码导出; 其缺点是缺乏交互界面,实现的功能相对较少。 这两款编程工具产品优秀,社区强大,传播广泛,以至于市面上大部分声称自己做编程工具的人都是在这两者的基础上进行改进,以满足自己编程产品的需求。

近年来,编程工具不断涌现新玩家,包括基于编程猫的、基于H5、JS的等等。 新玩家往往兼具两者的优点,但更具游戏化的感觉。 为了与公益、轻模式下的老牌玩家竞争并保证变现能力,toC领域的新玩家一般都会拥有自己的IP形象和游戏化、沉浸感较强的“关卡通行证”设计,并努力打造社区文化。 它还拥有更系统的课程,让孩子知道正在发生什么以及为什么。 ToB公司还将配备完整的教学计划、师资培训等一站式解决方案。

这一类属于大家经常关注的少儿编程公司。 它是编程工具的下游,为C端学员提供编程课程。 商业模式在各个维度上也呈现多样化:

– 互联网模式+少儿编程教育内容(如西瓜创客、核桃编程)VS教育机构模式+网络流量获取

– 线上 VS 线下

– 直播VS录音+直播

– 一对一 vs 一对一小班

从市场渗透率来看,少儿节目自去年开始火爆,但家长仍难以辨别节目内容的好坏。 一线城市的渗透率非常高,二三四线城市的渗透率其实难以想象。 好高。 这和网上少儿外教赛道很相似。 作为未来的公民语言,市场初期是家长培育的时候,但一旦培育起来,市场空间就非常大。

从资本角度看,西瓜创客今年3月获得红杉、经纬创投5000万元A轮融资,标志着少儿编程赛道各模式的龙头企业模式逐渐成熟,布局的开始顶级资本。

从战略规划的角度来看,现在获取网络流量的成本非常高。 在市场爆发初期,能够成功的往往是那些能够建立流量获取壁垒的公司。而未来的竞争将是谁的盈利能力更强、复购率更高、学生生命周期更长。

一方面,机器人等创客硬件必须由软件编程来控制。 虽然竞赛课程中的编程内容会更加深入和系统,但大多数课程涉及的是相对基础的编程知识。 另一方面,为了完善学生生命周期,增加学生的新鲜感或者提供可视化的教学成果,越来越多的少儿编程公司尤其是线下机构会结合硬件进行教学。 因此,由于机器人教育和少儿编程的一些课程有重叠,我们看到了一些线上和线下结合、硬件和软件结合的趋势。

– 码猫与乐博、乐博、优必选紧密合作。 您可以通过购买课程或硬件来使用编程猫的在线编程平台。

– 获得数亿元B轮融资的贝尔教育,在机器人与编程领域已形成全产业链布局:线下机器人教育培训机构、线上编程平台、上游机器人硬件供应、少儿编程等以及机器人竞赛运营

——就在本月,创客硬件提供商发布了一款基于开发的编程工具,除了自有硬件外,它还兼容多种开源硬件,并支持人脸识别、语音识别等功能。

– 麻狗、瓦利工厂等线下机器人培训机构相继开设编程课程

– 好未来移动思维中心的STEM编程课不仅教学,而且对硬件设备进行深度整合。

同样,科学课程中的一些机械和工程科目也与机器人教育重叠。 让想象力自由驰骋。 未来,编程、机器人、科学课程、通识教育都可以结合起来,组成一个大的STEM课程机构吗?

如果您有任何建议、想法,或者您是寻求融资的初创公司,请关注公众号或给我们留言:~

好了,今天的主题就讲到这里吧,不管如何,能帮到你我就很开心了,如果您觉得这篇文章写得不错,欢迎点赞和分享给身边的朋友。

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