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国庆期间,一个朋友看到我的6,回头再看,我知道他在找“S”,这是苹果用来标记新一代产品的字母。 我直接告诉这位朋友:别看了,都6了,我不会升级到6s。 看完介绍、评测以及亲身体验这款产品后,我觉得它并没有太大的吸引力,而且可能会成为史上最失败的产品,遭遇滑铁卢。

产品:很多更新,但 6 就足够了

6s更新较多:处理器从A8升级到A9,摄像头升级到1200万像素图形处理更强,重量和厚度略有增加,识别速度更快,续航更强以及省电优化,都是第一次引入压力屏技术提供3D-Touch功能,并且首次推出玫瑰金配色款式。 这些更新相对而言似乎是一个很大的进步,但问题是,除了3D-Touch之外,6个基本就够用了。

这不是凭空想象的,这里直接引用国饭最知名的莫博士对6s的评价。 莫博士认为6s处理器速度更快,尤其是识别速度更快。 3D-Touch是一个非常重要的功能,但需要苹果和开发者来改进。 摄像头图像的保真度远高于6.前置摄像头具有更清晰的闪光功能尤其是在弱光情况下。

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不过,莫博士也指出:1、处理器方面6并不慢; 2.摄像头的提升并不大,因为之前版本的后置摄像头已经很强大了。 3.如果你正在使用6并且懒得去发现和使用6s的一些新功能——因为它们不是杀手级的,那么也许就不要升级。 如果您使用较早的版本,甚至建议升级。

莫博士指出了一个关键点:与6相比,6s并没有特别吸引人的地方。 它一直采用类似于英特尔的Tick-Tock交叉升级策略。 一年的主要版本之后是一年的较小版本。 “S”是小更新+杀手级功能的模式。 问题是,这一次的 6s 并没有杀手级的功能,而且一些更新现在没有多大意义。

4s之所以成功,是因为它首次采用了A5双核处理器和8兆像素摄像头,这在当时非常有吸引力; 还号称性能翻倍,首次提升到1200万像素,但问题是6个就够了,而电子产品行业一直有一个“够用”的隐形定律,那就是只要够用,用户就没有强烈的升级动力——这就是电子产品和奢侈时尚产品的很大区别。

6个就够了。

国六之前已经占据了一半以上的市场份额(数据),这些用户升级并不容易。 5S之前的用户以及已被怂恿的阵营用户也可以考虑6-6已降800元至4488元。 世界各地都存在类似的问题。

外观:几乎没有分化,玫瑰金无法重现土豪金神话

6s的外观和6几乎一样,虽然厚度和重量发生了变化,摄像头等细节也有所不同,但一般人根本看不出来。 很多用户其实都非常关心这个问题。 毕竟它不仅仅是一部手机,还具有一定的装饰作用,满足了很多人的虚荣心。 6s根本没有这样的效果。 注意,业内人士、专业人士、极客用户可能不会关心这一点,但大多数普通用户会关心。

6s推出了新颜色,玫瑰金——土豪金,5s又推出,获得了巨大成功。 它引起了媒体的共鸣,并帮助 5s 畅销。 这一次6s很难再重现辉煌。 实物观察发现,“玫瑰金”很模糊,没有很强的区分度,更适合女性用户,但大多数中国女性用户都有使用手机壳的习惯。 是男士比较喜欢的颜色,而且比较容易暴露。 “第一是创新,第二是跟随”,两者的效果会完全不同,玫瑰金是跟随,很难重现土豪金的神话。

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3D-Touch:不是简化而是简化

新的交互方式有很多,但距离普通用户还很远,比如锁屏状态下显示应用图标的“Hand Off”功能,很多人甚至不知道“音量键就是快门”拍照时”。 所以,不是互动太少,而是互动太多。 当然,如果增加一个新的交互,让一切变得更简单,自然会受到用户的青睐,他们会学习并习惯。 比如5s的指纹解锁现在已经成为智能手机的标配,堪称5s的杀手级功能。 其本质是简化身份认证、避免输入、捕捉用户痛点。

压力屏的交互方式有些复杂。 在没有压感屏之前,我们和app的交互是不是很不方便? 有了压力屏不是更容易吗? 显然不是,它只是给了你一种新的操作方式,有时会更复杂,步骤也更多。 如果说指纹解锁是“雪中送炭”,那么“3D-Touch”只是锦上添花,一不小心就会“画蛇添足”,有点鸡肋。 相信在苹果和开发者的支持下,3D-Touch未来会玩出很多花样,但它并不是像指纹解锁那样的杀手级功能。 它可以与其他卖点相匹配,但很难成为引领一代的新卖点。

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购买欲望:太容易购买,降低苹果价格

蒂姆·库克时代的苹果不再孤傲,离理想主义越来越远,更加“入世”。 也正是因为如此,苹果开始以各种姿态迎合消费者。 此次6s的发布甚至选择了中国作为发布国家。 。 同时6s库存量大。 上市后,人们可以通过运营商、体验店、第三方体验店、电商平台快速购买。 就连广州郊区的苏宁现在也能买到现货了。 这在历史上是前所未有的。 宣布很多人去香港买,回来后可以卖更高的价格。

有人说,苹果和黄牛的较量,这次苹果赢了,消灭了黄牛。 殊不知,黄牛与手机厂商就像犀牛与犀牛。 他们看似敌对,实则盟友。 正是因为黄牛的存在,手机的稀缺性才得以维持——黄牛不感兴趣的手机就是失败的手机。 过去,人们购买很大程度上是因为稀缺感,正如中国谚语“物以稀为贵”。 一代周期只有一年,一年后就会有新产品问世,所以这一年的经验非常重要。 比别人更早使用所带来的消费者满意度是完全不同的。 现在6s已经没有稀缺感了。 有人说,这是一种廉价心态。 买不到就会被骂。 如果买不到,你就会不高兴。 但如果从整体效果来看,逐渐释放用户的购买力,有利于产品保持品质。 苹果的中国弟子小米已经打得很好了。 完美,预售、排队、预约购买、限时开放……一切都用上了,但苹果却放弃了这个策略。

大环境:不要忘记中国和全球经济形势

全球经济正在迎来一个巨大的振荡时期——历史上每一次经济危机都没有被宣布过,所以不知道是否是经济危机,自然会影响人们的消费,特别是一些基本生活需求的消费。 以中国广州为例,近几个月来汽车牌照拍卖价格断崖式下跌,很大程度上是因为很多人原本在股市赚了钱,转而打算买车。 买车和更换汽车的计划被推迟了。 说白了,随着在股市赚了很多钱(大部分只在账面上),人们可能更愿意为自己、爱人和朋友购买新的礼物。 算是手机中的轻奢品了。 然而,随着A股和全球故事的动荡,许多人已经损失甚至损失了账上赚到的钱。 这些人的购买意愿和动力可能会下降,他们会选择一些相对更“值得”的手机。 所以说这次6s卖得不好,也有一定的运气原因。 另一方面,6号的运气比较好。 它发布时正值国内4G普及时期,大量用户有升级到4G的需求。

正是因为中国是首发国家,6s首周销量就破纪录。 这并不意味着6s的全球表现比前几年更好。 更新不太吸引人、外观缺乏差异化、3D-Touch远未达到指纹解锁杀手级、太容易购买没有稀缺感、全球经济环境不佳影响购买力……这些因素可能会成为绊脚石 就摇滚而言,6s 可能会成为苹果的滑铁卢。

好了,今天的主题就讲到这里吧,不管如何,能帮到你我就很开心了,如果您觉得这篇文章写得不错,欢迎点赞和分享给身边的朋友。

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